传统外贸企业转型的必然选择

全球经济疲软以及外贸行业整体竞争力的不足,造成近几年我国传统外贸领域的发展不尽如人意。如2015年的前11个月,我国外贸进出口总值继续双降,比上年同期下降了7.8%。与之形成对比的是,跨境电商行业在电子商务整体生态优化成熟和利好政策的推动下,展现出强大的发展活力,进出口交易规模持续快速增长。

调查数据显示,2014年我国跨境电商的交易规模同比增长33%,达到4.2万亿元;预计到2018年,我国跨境电商交易规模将占到全球跨境电商领域总交易额的一半。传统外贸产业的发展困境和跨境电商行业的迅猛发展,推动了越来越多的传统外贸企业转型做跨境电商,以通过从线下到线上的互联网化转型升级,突破发展瓶颈,重塑竞争优势,实现跃迁式发展。

传统外贸企业转型做跨境电商的动因可以从内部和外部两个维度进行分析。

◆传统外贸企业向跨境电商企业转型的内部动因

(1)人力成本增加

我国传统外贸企业多为集中于东南沿海一带的代工生产厂商,以传统制造业为主,属于低技术含量的劳动密集型企业,其竞争优势在于大量廉价的劳动力。然而,随着国内人力成本的不断攀升,这些传统外贸企业的竞争优势正逐渐消失。

跨境电商模式借助互联网技术和平台,大幅缩减产品价值链的中间流通环节,降低了企业的物流、人力和中间商成本,拓展了企业的利润空间,因而成为很多传统外贸企业突破发展瓶颈、重塑成本优势的最佳路径。

(2)缺乏核心竞争力

核心竞争力是指企业通过整合自身的资源、产品、人力、资金等所建立起来的竞争力。全球经济整体疲软导致国际市场中的有效需求不足,外贸领域的竞争愈发激烈。然而,以往依靠廉价劳动力发展的传统外贸企业,在国内人力成本不断上升的背景下,又无法打造出新的核心竞争优势。

跨境电商是一种基于互联网的全新外贸形态,正处于快速发展和市场开拓阶段,能够帮助传统外贸企业培育出更具优势的核心竞争力,为企业发展提供新思路。

(3)企业融资困难

传统外贸行业整体发展的低迷使其逐渐失去了资本市场的认可,投资意愿的下降让传统外贸企业越来越难以获得有效的资金支持。与此不同,作为电子商务新领域的跨境电商在近两年展现出了强劲的发展态势,受到政府和资本的广泛支持与青睐。这种状况促使越来越多的传统外贸企业转型跨境电商,以解决融资难题。

◆传统外贸企业向跨境电商企业转型的外部动因

(1)传统外贸行业发展前景不明朗

我国传统外贸行业主要以定点生产为主,有固定的卖家,订单交易量大,经营流程比较程序化。但是,新常态下外贸订单逐渐转向多次少量、交货时间短的碎片化形态,再加上客户对产品附加值有了更高的诉求,导致我国传统外贸企业在国际市场中的竞争力不断弱化。

2010年开始,我国进出口外贸规模虽然仍在增加,但增速持续下滑;到2015年,外贸进出口总额呈现下降态势,行业整体发展前景不容乐观,传统外贸企业转型跨境电商成为化解危局的重要方式

(2)跨境电商行业发展趋于成熟

在传统外贸行业整体不景气的情况下,跨境电商行业却不断发展成熟,吸引了越来越多的参与布局者,同比增长率保持在30%左右。

进口方面,天猫国际、京东全球购等综合性跨境电商平台为普通大众提供了高效、便捷、优质的跨境消费体验;出口方面,亚马逊、全球速卖通等为传统外贸企业提供了线上营销渠道。同时,邮政等国际物流服务系统,支付宝等跨境电子支付体系的不断优化完善,为跨境电商的发展成熟提供了有力支撑。这使越来越多的传统外贸企业开始尝试跨境电商,以通
过互联网化转型升级化解发展痛点,实现跨越式成长。

(3)“互联网+”计划的提出

2015年两会政府工作报告中,李克强总理提出了“互联网+”行动计划,以加快推动互联网与各传统行业领域特别是制造业的融合,促进电子商务整体生态的优化成熟,实现整体经济的互联网化转型升级,提升企业的国际竞争力。

“互联网+”行动计划已上升到国家战略层面,受到政府的高度重视和鼓励,互联网与传统制造业的结合成为必然趋势。在这一大背景下,跨境电商作为“互联网+外贸”的一种具体实践形态,越来越受到政府的关注和扶持,各种利好政策不断出台,从而推动了陷入发展困境的传统外贸企业纷纷转型做跨境电商。

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