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投放亚马逊站内PPC广告的意义

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PPC是Pay Per Click的缩写,也有人把它称为CPC(Cost Per Click),都是按点击付费的一种网络广告形式。站内PPC广告的最大特点在于曝光不扣费,广告主只需要按照实际点击产生的广告费用支付即可。也就是说,只有当消费者实际点击了广告主的广告链接后,才会产生广告费用。

亚马逊作为网上购物平台,也为卖家提供了按点击付费的站内广告选择。在亚马逊平台上,站内广告以商品推广的形式展现出来,卖家基于运营的需要,如果想让自己的商品展示在亚马逊搜索结果靠前的位置,就可以借助商品推广的形式来实现。

在当前的亚马逊平台上,站内广告对于一家店铺或一款商品的打造具有举足轻重的作用,可以说“无广告,不运营”。

对于亚马逊卖家来说,投放站内PPC广告有4个方面的意义。
· 在当前平台上卖家之间竞争激烈、平台内流量有限的情况下,站内广告可以让商品展示在搜索结果靠前的位置,以获取更多的流量和关注。

· 站内广告是为商品增加曝光量、浏览量(点击量)的重要工具,是提高商品销量的重要手段,是爆款打造中冲击排名的重要基石,是爆款打造的必备工具,离开广告就没有爆款。

· 按照总量均衡的原则,通过站内广告的投放,一款商品可以获得更多的流量和转化,其所占的市场份额会增加,BSR自然排名也会上升,还可以获得更多的自然流量,而竞争对手往往会因为没有投放站内广告而错失流量和订单机会。投放站内广告的商品,其竞争优势会越来越明显。

· 通过投放站内广告,卖家的销量更多,为亚马逊平台创造的价值也更大,随着店铺整体业绩的增长,卖家可以获得更多的平台扶持。