如何做好网站建设?

一、如何建设好优质的外贸网站

对任何做外贸的制造商或贸易公司来说,甚至SOHU外贸一族来说,外贸网站建设相当重要,但如何来评估一个外贸网站建设的好坏呢?这对企业主来说确实是非常值得去关注的一个话题,而不是带着非常主观的思想去建一个网站只是自己看得舒服而已。

外贸网站建设的好坏基本上可以从两个大的方面去看这个站:第一,目标访客的体验度。第二搜索引擎优化(SEO)的友好度。下面就这两个大方面详细的说明一下体验度和友好度的具体表现。

1、目标访问者的用户体验度。

可以说好的外贸网站建设是一个相当专业的技术活,而不像外面很多网站建设公司所说的几百块,一二千块就可以建个外贸网站了。

2.、网站域名的选择。

不管是什么客户,什么样的需求,基本上域名的选择都可以从以下的角度出发来选择域名。第一域名容易记,第二域名带关键词,第三域名带品牌的字母,这是一个基本的顺序。如果重点想推广,那么带关键词的域名是最好的域名,如果重点在品牌,带品牌字母的关键词对企业来说就是最好的域名,如果随 便,那就最好容易记。如果都想兼顾,可以说非常难,但也也解决方案,www.品牌+关键词.com.最好一个域名一注册就注册三五年。

3、 网站空间的选择。

对外贸网站建设来说,空间的选择关系到两个大的方面,对用户来说如果仿问速度慢得像牛,估计没几个人有耐心看你的网站了。第二,如果搜索引擎在抓取网站资料的时候如果你的站经常掉线,那基本上以后搜索引擎就会很少来关注你的网站了。

4、外贸网站界面的设计。

据统计,一个访客对一个网站首页的第一感觉决定要不要深入了解的比例到达了26%,可见,一个外贸网站的界面设计是非常之重要的。特别是外贸网站建设来说,好的界面和我们经常看的国内的中文站风格大不一样,所以可能审美观有些不一样,这个时候我们一定要借力于一些专业的外贸网站建设公司。另外还有一点对现在的外贸网站来说,可能很多界面都是用CSS制作,针对不同的浏览器一定要调试好,要不然换个浏览器就出现乱码的现象就显得非常不专业。欧美的网站崇尚简洁,大方,色彩单一,不艳,结构严谨,导航清晰,站内搜索,网站地图一定要有,分类专业且方便操作……

5、对程序的部分来说,

外贸网站制作对程序的要求不一定要求很高,看每个客户所在企业的状态而定,但针对销售型的外贸网站来说,简便的在线询盘工具一定要有,最好具有RSS功能,方便的后台管理。如果考虑搜索引擎优化(SEO)方面的内容,就相对来说复杂一点,这个后续部分会提到。

6、提供真实的、专业的、非常清楚的、详细的、多图的产品或公司信息给访问者。

资料越详细越好,老外喜欢自己研究,最好对产品的描述清清楚楚,有多图展示的放多图展示,而且图片要经过专业处理,有PDF说明的挂PDF说明。

7、搜索引擎优化的友好度

从四五年前的展示型网站建设到一二年前的营销型网站建设到目前的效益型网站,外贸网站制作对搜索引擎优化友好度方面是越来越受到外贸企业的重视了。确实从外贸推广的角度来说,外贸网站所起的作用也是越来越大,B2B平台效果的下滑,搜索引擎效果的补强是必然的趋势。下面就搜索引擎优化友好度方面几个大的方 面做一些介绍。

对搜索引擎的优化部分来说,难度最大的部分,对外贸网站建设来说也很重要的一块就是内部链接的建设。这个部分关系到网站的结构,目录分类,里面的导航,这 个在程序部分一定要处理好。内部分链接建设好对网站的优化将产生非常大的作用,就一些竞争力度不大的关键词,如果内链做得好,可能在搜索引擎的排名都会非 常好。

8、关键词的分析布局。

对标题描述关键词内容的一些分析与隽写这也是外贸网站对搜索引擎友好度非常重要的部分,搜索引擎抓取网页的时候希望每个网页都能提交一个中心主题思想给它,整个网站也有一个中心主题思想,这个就会在这些关键词及标题、描述里面体现出来。

9、页面的静态化处理。

搜索引擎最喜欢抓取静态页面,也即后缀为.HTML或.HTM的网页,把我们用各种程序写的网页生成静态页面,既有速度快的好处也有搜索引擎友好的好处。

基本上一个好的外贸网站从以上这9个小方面去观察就会得知,既要好看耐用,又要有实际的作用,可以说这是一个展示型网站和营销型网站的完美结合—-效益型外贸网站。

二、外贸建站需要注意的问题

1、外贸网站建设的目的必须明确。

早期建站的企业,是为了追风而建网站。因为别的企业有了网站,因为自己的商业伙伴有了网站而建网站。这些是属于外贸行业发展较早的企业,他们在那个年代在这方面做了相当的投入

2、外贸网站建设的设计思路

外贸企业不懂网络的人还是占绝对大比例。正所谓“闻道有先后,术业有专攻”,因为不懂网络,所以对于“什么是适合外贸企业的网站?”这样的问题是很迷惑的。既然建站的目的是为了访问,那么必须所有的设计思路要从访问用户角度出发,而不是仅仅看页面是否漂亮,是否够炫。切合自己的行业特征,分析国外访问用户的行为和习惯就显得非常重要。

3、外贸网站建设的设计公司选择及设计费用,该找谁建?你需要考虑以下因素:

A、设计公司或设计人是否了解你的企业及用户类型;

B、设计公司是否了解外贸行业,是否有其他的外贸企业站点的设计经验;

C、尽量选择有一揽子解决方案(站点设计、网络推广、访问分析及后续站点的相应调整服务)的设计公司或个人。

费用如何呢?你需要考虑以下因素:

A、不要迷信大的设计公司;

B、不要因为价格高而产生设计优秀的联想;

C、按照多功能动态站点类型来估计,大概是市场价格约在3000-10000不等。这个价格是指真正懂建站的设计费用。如果是大路货的做法,价格可以从200-20000不等。

4、外贸企业网站的推广

再次重申外贸网站建设的目的是访问。那么,访问从哪里来?

目前绝大部分的企业主页主不明确知道访问从哪里来,有的只是猜测。从参展?从行业站点广告推广?从搜索引擎?还是从….

基于以上的这些疑问,能够作为推广模式的方法也就很明显了。

需要提醒大家注意的是:“如果你失去互联网,你可能会失去一半市场”。这句话虽然未必对所有的产品或行业有效,但是,的确是越来越多的企业在靠网络生存。

以上只是从影响网络营销策略的角度对外贸网站的问题进行的分析,实际上外贸在网站建设的专业性方面还存在不少问题,总体说来,外贸企业网站的专业性水平不是很高,在很大程度上制约了外贸企业海外推广的有效性。因此,建议,外贸企业应充分认识到网站在网络营销策路中的重要地位,对网站进行全面、系统的专业性分析评价,根据网络营销策略的需要进行针对性的改进,使其在开拓海外市场中发挥其应有的作用。

三、外贸网站建设如何创造价值?

很多外贸企业建设外贸网站的时候都在考虑:“买家到底喜欢什么样的外贸网站呢?”外贸企业怎样建设外贸网站才能让国际买家喜欢?因为不同国家、不同行业、甚至换个买家他们的采购习惯都是不一样的,众口难调,容易失去标准,结果外贸网站建设成了“四不像”!

1、外贸网站建设注重信任度:

网上购物最大的障碍就是用户不信任网站,不知道眼前的这家公司是否真实存在,产品质量如何。如果买家对你的公司、产品百分之百信任的时候,订单只是早晚的问题。那么,怎样才能让用户信任你?

外贸网站建设——专业域名

海外买家可能不会直接输入网址进入外贸网站,他们大多数会通过搜索引擎链接过来。但这不代表你的域名可以不专业!

我们常见的企业域名应该是www.***.com,如果你的网站是www.***.sina.com,那是一件多么可怕的事情,你不止在为别人做嫁衣!甚至客户会以为你是一家小公司,没有实力建立自己的网站,至少没有建立自己网站的意识。你还能奢望客户信任么?

从长远来看,这也不利于企业自身发展,如果哪天你不再投B2B平台,这个网址就没有了任何意义,以前联系过的客户本来想去你那看看,结果发现这个网址已经不存在,他会怎么想?

有个专业的域名,是外贸网站建设信任度的第一步!

 

外贸网站建设——专业形象

外贸网站建设给海外买家的第一印象非常重要,外贸网站设计处处体现专业度。

1)别让你的外贸网站设计只是套用模板。就像我们去找工作,你会在网上随便下个简历模板,填充一下内容就拿到人才市场投递吗?肯定不会,固定模板不容易体现出来你的特色,除非你的产品仅此一家,别无分号,但在同质化竞争日益激烈的今天,这根本就不可能。其次,固定模板的很多板块也许对你来说根本不需要,强加进去只会显得累赘、不专业。

2)杜绝影响外贸网站形象的低级错误。外贸网站一般都有各种语言版本,如果网站设计者不具备很高的外语能力,往往会闹出一些笑话:出现错别字,语法问题甚至病句。例如:中国民生银行有限公司, 原译文:China Minsheng Banking Corporation, Ltd. ,corporation本身即为有限公司,相当于limited company,英译中无需再加“Ltd”。应译为:China Minsheng Banking Corporation。

3)定期检查外贸网站中的无效链接,海外买家喜欢能正常运作的网站。如果网站中的无效链接过多,影响客户浏览网站的体验感受。没有客户会喜欢一个点击到哪都打不开的网站!

4)海外买家喜欢页面简洁、速度快的外贸网站。外贸网站不要有过多的颜色搭配和flash,根据中国人的审美习惯,动画效果显得大气、美观。但是海外浏览者更喜欢页面简洁的网站,尤其是欧美买家,大多喜欢大色块页面。他们认为华而不实的网站既没有作用,更影响页面浏览速度,海外买家不会等你的页面打开超过8秒钟!

外贸网站建设——及时更新信息

及时地把企业、产品,公司新闻、招聘信息做个更新,告诉你的目标客户,外贸网站是有人在维护的。起码证明了这个企业有一定规模和实力,会有专人负责企业网站的更新,增加信任度。尤其是一些媒体曝光新闻,经过第三方资质认证过的信息更具权威性!

外贸网站建设还必须包含:企业的联系方式,包括公司地址、邮件地址、电话、QQ、MSN等,让客户能随时联系上你;如果可能的话,做出一些可靠的保证,例如:货到付款、无条件退款等;建设外贸网站中公布一些公司、员工、负责人等照片,增加可信度;适量发布一些客户评论,包括他们对公司产品、服务等的感受。以上这些方式可以给你的网站加分不少。

2、外贸网站建设注重易用性:

外贸网站建设——文案内容易读易理解

不要刻意为了美化页面而在字体上做花样,文字是填充页面的内容,占据了大部分页面,对文字设计采用传统的白底黑字最符合阅读习惯。也不要对文字添加一些特殊格式,例如:斜体、下划线,可以适当增加加黑效果。

这里,这张产品表格的描述比一堆文字更能很快让客户了解产品信息。

外贸网站建设——导航栏

常见的导航栏一般有顶部导航栏和侧边导航栏,国内外基本相同。顶部导航栏选择项目不宜超过7个,侧边栏应选择左侧栏。左侧导航和顶部导航最大区别在于:左侧导航能指向网站更深一层的内容,目前外贸网站左侧栏很多专用于产品导航,方便海外买家最快了解、找到目标产品。使用导航栏,不仅符合买家浏览习惯(买家可以通过两次点击就可以到网站的任何一个页面),同时也方便搜索引擎收录。

3、外贸网站建设注重功能性

建设外贸网站的目的在于能够达成销售,就是说我们要建立的是一个能挣钱的网站。那么,能挣钱的外贸网站和不能挣钱的普通网站区别在哪呢?

说穿了,能挣钱的网站就是能够留得住买家,能够让海外买家做出询盘、购买决定的网站。有人说,客户到底发不发询盘、买不买产品是客户决定的,我们不能左右。其实,我们可以通过外贸网站的功能性建设和优化帮客户决定!

1)建设外贸网站——搜索功能

国内企业网站大多没有搜索功能,很多国内网站设计师也没有建立站内搜索的意识。

站内搜索能功能强大,能帮助海外买家在网站中迅速找到他关注的产品。海外网站几乎都包含了站内搜索功能。站内搜索功能推荐您使用模糊搜索,海外买家在搜索出来的产品不符合他要求的情况下,还可以得到一些推荐产品,或许这些推荐的产品中就有他的需求。

2)建设外贸网站——购买功能

购物车功能(Add to basket),用醒目的颜色将购物车设置在产品信息右侧。根据消费心理学研究,这种方式可以给客户一个做出购买决定的心理暗示。

Feedback询盘功能,可针对多个产品统一询盘也支持针对单一询盘。从国外的超市模式,可以清楚知道,海外消费者购买东西喜欢先选好产品,然后统一购买。Feedback针对多个产品统一询盘,迎合海外买家的购物习惯。

3)反馈系统(Subscriptions)

针对浏览完网站后没有立刻询盘,但对产品也感兴趣的海外买家,提供订阅功能!这里买家只要记录下姓名、公司、邮件地址即可订阅。这一反馈系统中的信息对企业来说,也有机会转化为询盘。

海外买家喜欢什么样的网站?就是符合海外买家浏览习惯,可信度高,体现细节的网站!