厨房家电外贸

中国厨房家电外贸的未来:超越价格战

中国厨房家电外贸行业分析

SMM网讯:近一两年来,由于贸易摩擦等原因,厨房家电行业的搬迁一直是热门话题。对于部分受国外关税壁垒影响的厨房家电,相关厂商正积极布局越南、印尼等东南亚国家和印度的海外生产基地。不过,经过今年疫情的考验,无论是外资品牌还是国内厨房家电企业,对中国厨房家电产业链的信心都增强了。

上述美国品牌纽厄尔在中国的工厂工程师表示,去年他们都在印尼、越南、土耳其等国试探过建设小厨房家电出口“后备”基地的可能性,并经过多方面的测试,得出的结论是它从来没有像中国的产业链那样成熟。虽然已经试点了一些海外组装基地,但产业链的整体转移并不容易。

新宝在印尼和马来西亚有一些合作企业,主要做产品组装,技术、营销和供应链配套仍在中国。因为一个小厨房家电至少需要10到20个配件,比如水壶加热管、温控器等等,中国有完善的供应链,供应链三五年都不能转移。因此,目前中国仍拥有全球80%~90%的小厨房家电产能。

在中国有效控制住疫情后,国外品牌和渠道更坚定了将订单交给中国厨房家电厂商的决心。中国机电进出口商会厨房家电分会秘书长周楠表示,前三季度我国厨房家电出口逆势上扬 据中国海关统计,我国出口今年1-9月家用电器销售总额为462.5亿美元,比去年同期增长14.2%。

疫情初期,厨房家电出口受到严重影响。但随着复工复产,全球最大的厨房家电供应基地中国3月开始产能快速恢复,积压订单带动绝大多数厨房家电厂3、4月开工。5月,疫情在全球蔓延,出口出现短暂下滑。6月以来,随着全球疫情常态化,中国供应链优势显现,订单主要来自欧美等市场。

周楠表示,目前国内大部分厨房家电企业订单充足,确保明年春节前满负荷生产。部分企业冰箱交货期达到180天,冰柜达到90天。

研究机构产业在线数据显示,9月份我国家用空调产量1035.4万台,同比增长4.7%;销量1019.54万台,同比增长5.0%。去年同期,其中出口354万台,同比增长16.5%,保持良好增长态势。北美地区的订单生产于 9 月开始,订单量超过去年同期。海外疫情的不确定性导致出口激增。

9月份,我国生产冰箱827.6万台,同比增长26.1%;销售额822.6万辆,同比增长27.9%,其中出口436.8万辆,同比增长57.1%。由于疫情的反复影响,海外供应链仍面临挑战,各国工厂产能恢复情况略有好转,但仍不尽如人意,导致我国冰箱出口持续高速增长,但零部件出口也受到影响。

9月份中国洗衣机生产640.3万台,同比增长5.5%;销售额641.1万辆,同比增长7.6%,其中出口205.9万辆,同比增长15%。这是今年以来洗衣机月出口量首次突破200万台。中国的疫情相对稳定,而美国、欧洲等市场正在遭受第二波疫情的冲击。各国从中国进口洗衣机以解决当前的供应缺口。

值得关注的是,中国厨房家电出口不再是打价格战,而是着力建立技术和设计的竞争力。格兰仕的开源芯片生产基地今年开工,原中芯国际常务副总裁唐天申出任粤方科技CEO。美的副总裁兼CTO胡自强认为,全球资本、研发出口、本土制造的模式“未来会发展得更好”。

德尔玛不是典型的小厨房家电出口企业,占出口收入的20%左右,但今年加湿器、吸尘器等小厨房家电出口同比增长600%。德尔玛电器副总裁李俊伟表示,由于设计创新,产品溢价已经能够覆盖不断上涨的成本,如折叠水壶、蒸汽拖把等,东南亚市场布局的改善也促进了出口增长.

11月3日晚上7点00分,工厂依然灯火通明,生产线急于完成订单。门口的大片空地上堆放着等待发货的小厨房家电,国内“双十一”电商旺季和出口订单暴增。仓库不能再容纳它了。“货物通常要到凌晨一两点才送达。” 李俊伟说。

全球仍处于抗击疫情阶段,中山、顺德等厨房家电出口商今年加紧拓展跨境电商和海外电商直播业务。未来,新产品、新渠道、新模式将使中国厨房家电行业的全球化迈上新台阶。

厨房家电外贸